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- 書 名：廣告文案
- 作 者：樂劍峰
- 出 版 社：上海人民美術出版社
- 開本裝幀：16開
- 頁 數：276頁
- 出版時間：2009-06-01
- 定 價：48元
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一本廣告人寫給廣告人的實戰訓練書，大學講稿與企業內部培訓教案的精華濃縮！
能寫字，就會文案？詞藻華麗，才是好文案？論文寫得長，文案一定棒？文案與文秘有什么區別……人們對文案的標準莫衷一是；目前的廣告教育，更缺乏對創意文案應有的重視。
這本全新版《廣告文案》的誕生，為你揭開文案工作的神秘面紗。好讀、好用、實戰、實效——它提供這一行業所需的基本營養，適合廣告、營銷、設計或相關專業的學生、剛踏入廣告行業的新鮮人，以及所有對廣告或廣告文案有興趣的讀者。
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在這《廣告文案》里，你學得到：
廣告創意的發想方法；文案撰寫的步驟：平面、電視、廣播、戶外、網絡等多媒介文案創作的方法與技巧；熟悉專業廣告公司的作業流程。更可學習"圖文搭配的秘訣"，掌握"廣告口號"、"品牌命名"、"產品樣本"的寫作要領，這一部分內容，在國內同類教材中，尚屬首次涉及。
在這《廣告文案》里，你看不到：
刻板的廣告歷史、教條化的名詞解釋、以及同類文案教材里，作品陳舊、圖文錯位的情況。書中對500多例文案作品的選擇，秉承如下標準：1、盡量選擇新近發表的、成熟的大品牌作品；2、盡量少用舶來品，而選用在國內正規媒體投放的中文廣告；3、盡量避免大多數廣告教材中選用過的案例。
第一本由文案寫給文案的傾力之作，揭秘“悍語制造”全過程。作者具有國際4A與本土廣告多年資歷，兼備實戰派與學院派雙重優勢。書稿脫胎于大學講課及企業內部培訓教案，語言直白，易學易懂。精選358則經典華文廣告作品，192張生動直觀的插圖。近500則廣告案例，60％以上為作者原創。每一章節均配有：“頭腦風暴”與“實戰演練”課后測試題。
重點案例引用國內外一線品牌新近作品：大眾Polo、Gol、途安、奔馳、奧迪、凱迪拉克、韓泰輪胎、摩托羅拉、動感地帶、神州行、新浪網、電音中國、優派、招商銀行、萬科地產、ZTV-5浙江影視娛樂頻道、LIPM芬歐匯川紙業、斯米諾伏特加、珍寶威士忌、摩根船長、絕對伏特加、世好啤酒、力波啤酒、高興就好果味汽水、蒙牛、維他奶、麥當勞、IKEA宜家家居、殼牌石油、東方庭院別墅、艾黛妮內衣。
能寫字，就會文案？詞藻華麗，才是好文案？論文寫得長，文案一定棒？文案與文秘有什么區別……人們對文案的標準莫衷一是；目前的廣告教育，更缺乏對創意文案應有的重視。
這本全新版《廣告文案》的誕生，為你揭開文案工作的神秘面紗。好讀、好用、實戰、實效——它提供這一行業所需的基本營養，適合廣告、營銷、設計或相關專業的學生、剛踏入廣告行業的新鮮人，以及所有對廣告或廣告文案有興趣的讀者。
前言一：新手必讀——廣告文案的基本概念
前言二：老生常談——史上著名廣告撰稿人及作品
第一章：策略為先——文案思考的源頭統攝
第二章：創亦有道——文案寫作的執行金律
第三章：言外之意——看圖說話的視覺體系
第四章：開門見山——怎樣些廣告標題
第五章：引人入勝——怎樣些廣告正文
第六章：說長道短——怎樣些長文案、短文案
第七章：舉一反三——怎樣創造系列廣告
第八章：一語中的——怎樣創造廣告口號
第九章：名正言順——怎樣為品牌或產品起名
第十章：本本主義——怎樣寫樣本、單頁等線下物料
第十一章：聲色俱全——怎樣寫電視廣告
第十二章：耳聽為實——怎樣寫廣播廣告
后語：有備而戰——廣告行業入門常識
后記
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樂劍峰，—個難以被標簽定位的創作人。曾在奧美、盛世長城等國際廣告公司，擔任資深文案、創意組長等要職，十余年廣告資歷，南征北戰中成長。創立致力共通品牌咨詢機構，任教于北京師范大學珠海分校國際傳媒設計學院，亦是國內首家24小時網絡音樂電臺”電音中國”創始人之一。
創意觀：單純、直接、一刀見紅。
作品屢獲業界獎項，激起市場強烈反響。
創意榮譽：
《IAI中國廣告年鑒》評委
亞太廣告節最佳互動網站創意金獎
上海市人民政府公益廣告獎金獎
ROI金投賞數字營銷獎金獎
中國廣告節銀獎、銅獎
新浪廣東站／摩托羅拉T189，雙雙入選“2001中國十大平面廣告”
摩托羅拉C289“我為鈴聲狂”，獲“2002中國十大影視廣告”
作品多次入選《中國廣告年鑒》、香港《創意情報》等專業媒體